Zkroťte Google: Naučte se dělat SEO audit jako profík

Rychlost načítání webu

Rychlost načítání webu je klíčovým faktorem pro SEO audit a celkovou uživatelskou spokojenost. Pomalý web frustruje návštěvníky a nutí je k odchodu, což zvyšuje míru okamžitého opuštění a poškozuje vaše pozice ve vyhledávání. Google a další vyhledávače upřednostňují weby, které se načítají rychle, protože chtějí uživatelům nabídnout co nejlepší výsledky.

Při SEO auditu a analýze optimalizace pro vyhledávače je proto nezbytné věnovat rychlosti načítání webu velkou pozornost. Existuje mnoho nástrojů, které vám s analýzou rychlosti pomohou, například Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix. Tyto nástroje identifikují problematické oblasti a nabídnou konkrétní doporučení ke zlepšení. Mezi časté faktory, které zpomalují načítání webu, patří velké obrázky, neoptimalizovaný kód, příliš mnoho pluginů, pomalý hosting a nedostatečná cache.

Optimalizací těchto oblastí můžete dosáhnout výrazného zlepšení rychlosti načítání webu, a tím i lepšího uživatelského zážitku, nižší míry okamžitého opuštění a lepších pozic ve výsledcích vyhledávání. Rychlý web je zkrátka nezbytnou součástí úspěšné online prezentace.

Mobilní responzivita

V dnešní době chytrých telefonů a tabletů je mobilní responzivita webových stránek naprostou nezbytností. Více než polovina veškerého internetového provozu dnes pochází z mobilních zařízení, a pokud vaše stránky nejsou optimalizované pro mobily, přicházíte o obrovské množství potenciálních zákazníků. Google a další vyhledávače navíc penalizují weby, které nejsou responzivní, což vede k nižšímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Při SEO auditu se proto detailně analyzuje mobilní verze vašeho webu. Kontroluje se rychlost načítání stránek, správné zobrazování obsahu na různých velikostech displejů, funkčnost navigačního menu a tlačítek, a celková uživatelská přívětivost. Dále se testuje, zda jsou na webu správně implementovány důležité mobilní tagy, jako je viewport meta tag, a zda je web optimalizován pro dotykové ovládání.

Zanedbání mobilní responzivity může mít pro váš web fatální následky. Nejenže se připravujete o potenciální zákazníky, ale zároveň ztrácíte na důvěryhodnosti v očích vyhledávačů. Investice do mobilní optimalizace se vám proto mnohonásobně vrátí v podobě vyšší návštěvnosti, lepšího hodnocení ve vyhledávání a spokojenějších zákazníků.

Struktura URL adres

Struktura URL adres hraje v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. URL adresa by měla být srozumitelná, jednoduchá a pro uživatele i vyhledávače snadno čitelná. Klíčová slova, která se vztahují k obsahu stránky, by se měla v URL adrese vyskytovat. Důležité je používat spojovníky pro oddělení jednotlivých slov v URL adrese. Vyhledávače spojovníky vnímají jako oddělovače, zatímco podtržítka ignorují.

Krátká a výstižná URL adresa je vždy lepší než dlouhá a komplikovaná. Dlouhé URL adresy mohou být pro uživatele matoucí a hůře se sdílejí na sociálních sítích. Dynamicky generované URL adresy, které obsahují spoustu parametrů a čísel, bývají pro SEO nevýhodné. Je vhodné používat statické URL adresy, které jsou pro vyhledávače snáze indexovatelné.

Přesměrování (redirecty) z nefunkčních URL adres na funkční by měly být správně nastaveny. Používejte 301 redirect pro trvalé přesměrování a 302 redirect pro dočasné přesměrování. HTTPS protokol je dnes standardem a má pozitivní vliv na SEO. Ujistěte se, že vaše webové stránky používají HTTPS.

XML mapa webu

XML mapa webu je základní kámen SEO auditu. Proč? Protože vyhledávačům, jako je Google, poskytuje plán vašeho webu. Představte si to jako mapu, která robotovi Google pomáhá zorientovat se a indexovat všechny důležité stránky. Čím lépe je mapa strukturovaná a čím více informací obsahuje, tím lépe Google rozumí vašemu webu a jeho obsahu.

Během SEO auditu se XML mapa webu důkladně kontroluje. Zjišťujeme, zda obsahuje všechny relevantní stránky, zda je správně naformátovaná a zda neobsahuje chyby. Často se setkáváme s tím, že mapa webu chybí úplně, je zastaralá nebo obsahuje nefunkční odkazy. To vše může negativně ovlivnit indexaci webu a jeho pozice ve vyhledávání.

Kromě kontroly existence a formátu XML mapy webu se během auditu také zaměřujeme na její optimalizaci. Zjišťujeme, zda obsahuje všechny důležité stránky, jako jsou kategorie produktů, blogové příspěvky nebo kontaktní formulář. Dále kontrolujeme, zda jsou v mapě webu správně nastavené priority jednotlivých stránek a zda jsou uvedeny informace o poslední aktualizaci.

Vytvoření a optimalizace XML mapy webu je jen jedním z mnoha kroků, které je třeba podniknout pro zlepšení SEO. Nicméně, jedná se o krok velmi důležitý, který by se neměl podceňovat.

Soubor robots.txt

Soubor robots.txt je důležitou součástí SEO auditu, protože ovlivňuje viditelnost webu pro vyhledávače. Tento textový soubor dává pokyny robotům vyhledávačů, které stránky webu mají indexovat a které naopak ignorovat. Správně nastavený soubor robots.txt umožňuje vyhledávačům efektivně procházet a indexovat relevantní obsah, čímž se zvyšuje šance na lepší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Během SEO auditu je nezbytné zkontrolovat, zda soubor robots.txt neblokuje důležité stránky, jako jsou kategorie produktů v e-shopu nebo důležité podstránky s obsahem. Častou chybou je blokování přístupu k souborům CSS a JavaScript, což může negativně ovlivnit zobrazování webu ve výsledcích vyhledávání.

Analýza souboru robots.txt

• Správnost syntaxe a formátování
• Přístupnost důležitých stránek
• Blokování stránek s duplicitním obsahem
• Existující direktivy pro jednotlivé vyhledávače

V rámci SEO auditu je vhodné optimalizovat soubor robots.txt tak, aby co nejlépe odrážel strukturu a cíle webu. Správně nastavený soubor robots.txt přispívá k lepšímu procházení webu roboty vyhledávačů, a tím i k lepším výsledkům v organickém vyhledávání.

Bezpečnostní protokol HTTPS

V rámci auditu SEO a analýzy optimalizace pro vyhledávače hraje bezpečnostní protokol HTTPS klíčovou roli. Google a další vyhledávače upřednostňují webové stránky s HTTPS, protože poskytují uživatelům bezpečnější prostředí. HTTPS zajišťuje šifrovanou komunikaci mezi webovým prohlížečem a serverem, čímž chrání citlivá data, jako jsou hesla a platební údaje, před krádeží.

Funkce	SEO audit (manuální)	SEO nástroj (např. SEMrush)
Analýza klíčových slov	Ano	Ano (rozsáhlejší databáze)
Kontrola technických chyb	Ano	Ano (automatizované)
Analýza zpětných odkazů	Ano (časově náročné)	Ano (detailní přehledy)
Hodnocení obsahu	Ano (subjektivní)	Ano (na základě vybraných metrik)
Cena	Závisí na poskytovateli	Od cca 2 000 Kč/měsíc

Při auditu SEO se kontroluje, zda je HTTPS správně implementován na celém webu, včetně všech subdomén a stránek. Dále se analyzuje, zda nedochází k smíšenému obsahu, kdy se na HTTPS stránce načítají prvky přes nezabezpečený protokol HTTP. To může vést k varovným hláškám v prohlížeči a negativně ovlivnit hodnocení webu ve vyhledávání.

Implementace HTTPS vyžaduje získání SSL certifikátu a jeho instalaci na server. Existují různé typy SSL certifikátů s různou úrovní ověření a zabezpečení. Pro e-shopy a weby zpracovávající citlivá data se doporučují certifikáty s rozšířeným ověřením (EV SSL), které poskytují nejvyšší úroveň důvěryhodnosti.

Používání HTTPS je nezbytné pro zlepšení pozice webu ve výsledcích vyhledávání, zvýšení důvěryhodnosti u uživatelů a ochranu citlivých dat. V rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače je proto důležité věnovat implementaci a správné funkčnosti HTTPS maximální pozornost.

Strukturovaná data Schema.org

Strukturovaná data Schema.org hrají v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Umožňují vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašich webových stránek a prezentovat ho relevantnějším způsobem ve výsledcích vyhledávání. Implementace Schema.org značek, jako jsou například "Article", "Product" nebo "LocalBusiness", umožňuje vyhledávačům identifikovat a extrahovat klíčové informace o vašem obsahu. Díky tomu se vaše stránky mohou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání s tzv. rozšířenými výsledky, které obsahují více informací a přitahují tak pozornost uživatelů.

Během SEO auditu je analýza strukturovaných dat Schema.org nezbytná pro identifikaci potenciálních chyb a optimalizačních příležitostí. Kontroluje se správnost implementace, relevance použitých značek a úplnost poskytovaných informací. Chybějící nebo nesprávně implementovaná strukturovaná data mohou negativně ovlivnit viditelnost vašich stránek ve vyhledávání. Naopak, správně implementovaná a optimalizovaná strukturovaná data Schema.org vám pomohou zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání, zvýšit míru prokliku a přilákat tak na vaše stránky více relevantních návštěvníků.

Analýza kódu a HTML tagy

Analýza kódu je nedílnou součástí SEO auditu. Pomáhá identifikovat technické problémy, které by mohly bránit vašemu webu v dobrém umístění ve výsledcích vyhledávání. Zaměřuje se na faktory jako je struktura HTML, sémantické HTML tagy a čistota kódu.

Správné HTML tagy, jako jsou H1-H6 pro nadpisy,

pro odstavce a pro obrázky s atributem alt, pomáhají vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek. Čistý a dobře strukturovaný kód bez zbytečných elementů pak zajišťuje rychlé načítání stránek, což je další důležitý faktor pro SEO.

Během analýzy kódu se kontroluje také robots.txt a soubor sitemap.xml. Robots.txt říká vyhledávačům, ke kterým částem webu mají a nemají přístup, zatímco sitemap.xml jim poskytuje mapu webu pro lepší indexaci.

Analýza kódu a HTML tagů je komplexní proces, který vyžaduje znalost HTML, CSS a SEO principů. Pokud si nejste jisti, jak na to, je vhodné obrátit se na SEO specialistu.

SEO audit není jednorázová záležitost, ale spíše průběžný proces. Stejně jako se vyvíjí internet a chování uživatelů, musí se vyvíjet i vaše SEO strategie. Ale musí jej provádět SEO specialista.

Zdeněk Novák

Optimalizace obrázků a médií

Optimalizace obrázků a médií je klíčovým aspektem SEO auditu a celkové optimalizace pro vyhledávače. Neoptimalizované obrázky a média mohou zpomalovat načítání webových stránek, což negativně ovlivňuje uživatelskou zkušenost a pozici ve výsledcích vyhledávání. Analýza optimalizace obrázků by se měla zaměřit na několik oblastí. Důležitá je komprese obrázků, která snižuje jejich velikost bez znatelné ztráty kvality. Používejte moderní formáty obrázků jako WebP, které nabízejí lepší kompresi než tradiční formáty jako JPEG nebo PNG. Každý obrázek by měl mít relevantní název souboru a popisek alt, které vyhledávačům pomohou pochopit obsah obrázku. Název souboru a popisek alt by měly obsahovat relevantní klíčová slova, ale vyhněte se přeplňování klíčovými slovy. Optimalizace obrázků a médií je kontinuální proces, který vyžaduje pravidelnou kontrolu a aktualizaci. Využitím nástrojů pro analýzu rychlosti webu a SEO nástrojů můžete identifikovat a opravit problémy s optimalizací obrázků a médií. Správně optimalizované obrázky a média zlepšují uživatelskou zkušenost, zvyšují rychlost načítání stránek a přispívají k lepšímu hodnocení ve vyhledávačích.

Sledování a analytika

Sledování a analytika hrají klíčovou roli v auditu SEO a kontrole optimalizace pro vyhledávače. Poskytují cenné informace o výkonnosti webových stránek ve vyhledávání a pomáhají identifikovat oblasti, které vyžadují zlepšení. Pomocí nástrojů jako je Google Analytics můžeme sledovat důležité metriky jako je organická návštěvnost, míra okamžitého opuštění, míra konverze a další. Tyto údaje nám umožňují pochopit, jak uživatelé s webem interagují, odkud přicházejí a jak efektivně plní cíle webu.

Analýza klíčových slov je nedílnou součástí sledování a analytiky. Pomáhá identifikovat relevantní vyhledávací dotazy, na které se zaměřit, a optimalizovat obsah webových stránek pro tyto dotazy. Sledování pozic klíčových slov nám ukazuje, jak si web vede ve výsledcích vyhledávání pro daná klíčová slova. Pravidelné sledování a analýza těchto dat nám umožňuje identifikovat trendy, příležitosti a potenciální problémy, a na základě těchto poznatků optimalizovat webové stránky pro lepší viditelnost ve vyhledávání a dosažení obchodních cílů.